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当过医生做过金融从健身网红变身CEO他的FitTime居
2019-06-20 11:06 一分PK拾

当过医生做过金融从健身网红变身CEO他的FitTime居然是靠卖视频赚钱

  人鱼线、狗公腰、蝴蝶谷......这些看起来奇葩的名词我们还没完全搞明白,一波波新的名词又向我们袭来,A4腰、iPad腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币,各种各样的奇葩玩法简直是层出不穷。这背后的原因,是消费升级背景下,人们越来越注重自己形体的美。男男女女都渴望着让同性眼红异性眼馋的身材。在这样的前提下,健身App的崛起也是大势所趋了。

  如今市面上健身App不少,今天我们谈的不是Keep,而是另一个人气AppFitTime即刻运动。在与FitTime的创始人凌云沟通后,我就想,这似是而非的差异或许是因为两者从一开始就带有了截然不同的DNA。

  FitTime即刻运动的创始人中文名凌云,不过更知名的是其作为“健身自媒体网红”使用的名字Mike。面对一身运动休闲装扮,有着一身黝黑肌肉的Mike,你很难想象他曾是名医生,又曾一身西装革履在美国德勤工作,以管理咨询顾问的身份处理着各种复杂项目。3年前的一天,为了舒缓工作压力,Mike请了长假。闲极无聊的Mike开始健身,并且在微博上晒健身过程,想来心态和现在大家在朋友圈晒照片也差不了太多。

  Mike很快发现网上所有的高质量健身视频几乎都来自国外,很少有说中文的健身视频。所以Mike决定开始在自家的地下室录制视频,并发布到微博上。其中他的“4分钟家庭健身”的视频获得众多粉丝认可。2年后,深谙管理及专业医学知识的他,通过粉丝运营及专业内容输出,让他一跃成为微博粉丝最多的健身网红,同时也是中文原创健身视频第一作者。

  FitTime诞生时只是一个计时器。Mike在他最初的健身视频中用到了一个国外的计时器软件,并推荐给了粉丝,但很多粉丝希望有一个适合健身的中文计时器。本着服务粉丝的心态,中文计时器FitTime由此诞生。随着FitTime的用户和Mike的粉丝越来越多,在众多粉丝的要求下,Mike对FitTime进行了升级,把计时器和视频融合起来,以一款完整的产品呈现给大家。

  至此,FitTime与其他健身App看似十分接近,但在深度研究后,以Keep为例,我发现其产品形态与业务逻辑还是存在巨大的区别。

  Keep的训练视频是将演示者的动作拍摄下来,经过精准的剪辑形成一段段灵活的短视频片段。然后,通过程序对这些片段进行排列组合,形成一个完整的健身过程。再配上人声、计时器和动作解说页面,由此形成一个完整的课程。所以Keep的视频里,未来做什么最赚钱教练永远是初始的HP满格状态,这样可以为用户呈现标准的动作。模版化的动作组合,也能大大节省生产成本。FitTime的目标是在线上尽可能呈现接近私教的健身体验。

  对于视频,一直自己拍摄视频的Mike有自己的看法。Mike认为健身最重要的是过程,单纯的动作解析很难让用户有足够的参与感,需要有感情和交流来带动健身的过程。FitTime对完整的真人健身教学课程很执着,因为这样的视频能让教练与用户产生更多的互动,比如可以进行同步的要点讲解、教练可以与用户共同运动、鼓励用户坚持下去,这样的视频有更强的参与感。除了参与感之外,Mike坚持完整视频拍摄的原因还有一点。像运动舞蹈、瑜伽等整体性的运动,用完整拍摄的方式才能传达这些运动的乐趣。

  产品形态的差异,归根结底是因为Mike和王宁在创立App时的不同出发点,所以他们对于健身App的功能需求实现有差异。王宁作为健身小白想要帮助自己和其他健身小白学会健身,Mike作为健身教练想要帮助他的粉丝达到健身效果。如果说“方法”和“过程”是确保健身效果的两大要素,那Keep相对重视方法的正确性,而FitTime则重视过程的代入性。